“ميتا” مالك فيس بوك يصارع لإلغاء طلب بريطانيا ببيع Giphy

أطلقت Meta ، مالكة Facebook ، استئنافها ضد قرار بريطانيا ببيع Giphy ، بحجة أن Snap ، التي عرضت أقل بكثير لشراء شركة الأفلام ، قوضت المنطق المستخدم لمنع الصفقة.

في العام الماضي ، أمرت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) شركة Meta ببيع Giphy ، التي استحوذت عليها في عام 2020 ، قائلة إن الصفقة ألغت منافسًا محتملاً لعرض الإعلانات ، بناءً على إمكانات الإعلانات. النوافذ المنبثقة من Giphy ، أو “التشكيلة المدفوعة “. تصبح مهمة. .

وقال إن الصفقة قد تسمح لمالك Facebook و Instagram و WhatsApp بتقييد وصول المنافسين إلى صور GIF ، والحكم ، وهو أول كتلة في عملية استحواذ رقمية كبيرة من قبل المنظم البريطاني ، يمثل تغييرًا جذريًا في التدقيق في “التقنيات الكبيرة” “. .

في اليوم الأول لجلسة الاستماع التي استمرت أربعة أيام في محكمة الاستئناف للمنافسة ، قال محامي ميتا ، دانيال جويل ، إن هيئة أسواق المال قد أخفت لمدة 14 شهرًا حقيقة أن شركة Meta Snap قد قدمت عرضًا غير رسمي لشراء Giphy ، مقدرًا ذلك. داخليًا بسعر 142 دولارًا. مليون.

كان هذا أقل من نصف المبلغ المقدم البالغ 315 مليون دولار ، وأشار التقييم المنخفض لشركة Snap إلى أنه ، مثل Meta ، تعتقد أن أعمال Giphy الإعلانية ليس لها إمكانات حقيقية ، على حد قوله.

قال جويل إن هيئة أسواق المال لم تسأل Snap عما إذا كانت تنسب أي قيمة إلى أعمال Giphy الإعلانية ، وهو عيب إجرائي في حد ذاته ، لكن “من الواضح أنه لم يكن مدفوعًا باهتمام Snap بشراء Giphy”.

استحوذت Snap لاحقًا على Gfycat ، وهي شركة منافسة لـ Giphy ، وقال جويل إن عائدات Giphy في الولايات المتحدة كانت أقل من 0.05٪ من عائدات إعلانات Meta ، “صغيرة جدًا” ، بينما لم تبيع Giphy إعلانات في بريطانيا العظمى أو في أي مكان آخر.

وقالت متحدثة باسم ميتا إن المعلومات الواردة يوم الاثنين تدعم حجتها بأن الصفقة زادت المنافسة وحسنت الاختيار ، وستدافع “بقوة” عن قرارها.

قال متحدث باسم Meta: “جمع هذا الاندماج القوة السوقية الكبيرة لشركة Meta في الإعلانات المصورة ووسائل التواصل الاجتماعي مع مكانة Giphy باعتبارها المزود الرائد لصور GIF والملصقات المجانية في المملكة المتحدة”.

“من خلال مطالبة Meta ببيع Giphy ، فإننا نعزز المنافسة والابتكار في الإعلان الرقمي ونضمن حصول موفري وسائل التواصل الاجتماعي المتنافسين على وصول تنافسي إلى خدمات Giphy ، لصالح المستهلكين في المملكة المتحدة”.